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マーケティングとは、情報を得て、次に発信に生かすものだ。例えば、アンケート結果から、市場はこんな情報を求めているのだと分かったら、製品情報サイトにそのことを追記しなければならない。そのあと、その情報を探している人がサイトを訪れると、「お、このサイトは良い情報を出している」と感じる人が増える。この流れのことを「最適化」と呼ぶのである。価格のことを気にしている人が多い、といったアンケート結果は社員からすれば当たり前のことかもしれないが、それがうまく製品サイトで関心をひきつけるものとして活用されているサイトは少ないのである。
LPOの基本。効果的にWEBでの広告で集客や売り上げを上げるためにはLPOを施す必要があります。LPOはPPCなどのWEB広告では重要な手法です。PPC広告で集客することができる数値はその広告の出来で変わってきます。非常に優秀なクリエイティブを実現できればホームページへの誘導数は大きくなります。しかしPPC広告によって誘導された見込み客を顧客に変えるためにはこのランディングページが重要なのです。ここで見込み客に対して訴求効果の低いページであると離脱率が高くなり顧客を逃がしてしまうことになるのです。広告効果のレポートを取る時にはアクセス数、転換率などが重要な数値になります。CPOと呼ばれる顧客獲得単価を上昇させるためには誘導した見込み客を顧客に変えなければいけません。いくらホームページに人を誘導することができても意味がないのです。LPOではこのランディングページを最適化することでCPOを上昇させる効果が期待できます。アクセスはあるのにという言い訳はせずにきちんとランディングページを改善して広告効果を高める努力をしましょう。
Posted at 09:07
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